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优秀Logo设计!文字表现技法

www.shejinet.com 2018-11-26 14:30 设计.世界 浏览(1265)

摘 要:标志设计其实是一种视觉艺术,是代表企业形象的象征符号,它涵盖的意义与作用极为广泛。近年来文字的运用越来越备受亲睐。

优秀Logo设计!文字表现技法

标志设计其实是一种视觉艺术,是代表企业形象的象征符号,它涵盖的意义与作用极为广泛。近年来文字的运用越来越备受亲睐。

很多著名标志都是由文字设计而成的,因为文字可以直接快速地把要表达的涵义传达给人们,并与视觉、听觉同步传递信息,强化了表达事物的诉求力。以汉字或以拉丁字母为设计元素的形式屡见不鲜。

用文字来作符号的表现形式进行标志的设计,在视觉上具有很强的感染力、在艺术上也具有很强的表现力,这也是近年来标志设计的一个新的导向。文字标志可分为汉字标志、英文标志和数字标志。由于文字的本身具有易识别性,信息传达快速准确,所以一直深受人们喜爱。

汉字标志
汉字被认为是表形和表意文字的典范,具有高度的艺术造型价值。表现汉字最初是从甲骨文和金文演变出来的,在造型上面逐步由图形变成为笔划、由象形变成为象征。造字的原则方面从开始的表形、表意转变成形声。汉字标志可分为装饰字标志和书法字标志两种设计形式。

装饰字标志
装饰字标志所能表达的涵义非常丰富:

①字体的笔画如果柔滑圆厚,我们经常用来表现饮料类、食品类和洗涤类的用品。

②字体的笔画如果是细线来构成的,比较容易让人联想到化妆品、香水和女性服饰之类的产品。


③字体的笔画如果是粗实浑厚的,会经常用来表现某事物的实力雄厚、力量强劲和性格稳重等。

④字体的笔画如果是带有斜边和棱角,会容易表现出某事物的个性突出等。

装饰字体标志在表现上运用明暗对比、夸张变形、笔画增减和添加装饰等各种手法,加上丰富的想象力,对字型进行重新构成,不但强化了文字本身上的特征,而且丰富了字体精神上的内涵。例如:国工商银行标志,图形为圆形方孔币,中心部分为“工”字,与外圆组合寓意商品流通,突出了银行的特征。“工”字处理成两个对称的几何形,也是弓箭的“弓”字,象征银行与客户间相互依存、相互协调的紧密合作关系。

书法字标志
书法字标志的设计形式可以分成两种:一种是名人题字,再进行一些调整编排;另一种是装饰性的书法体,为了突出字体在视觉上的个性,特意设计的字体标志。这种字体是在书法字的基础上进行设计创作的,也可以叫做设计书法体。

书法字从字体上来讲,有着篆、真、隶、草、汉简、魏碑等字体,篆书显得浑厚雄健,端庄凝重;隶书显得端正古朴、精致典雅;草书显得简练连贯;楷书显得稳健端庄;行书显得纵情挥洒。

例如:出自鲁迅之手的北京大学校徽,至今任在沿用。校徽采用“北大”两字的篆体构成,字体明快有力、风格简洁凝练。“北大”二字又构成三只飞翔的“燕子”,既寓意了北大与燕京大学的渊源关系,又比喻北大学子如燕子般矫健飞出广阔的天地。

英文标志
英文字体也就是拉丁字母,具有几何化的造型特征(包括汉语拼音),也是标志设计者常常愿意以此作为构思的基础。他的优点是言简意赅,形态变化多样,易懂易识。从设计方面上看,英文字体根据其自身形态的特征和表现手法,可以大致分为:

①等线体,它的字形特点是由相等的线条进行组织构成。

②书法体,它的字形特点比较活泼,显示出自由的风格。

③装饰体,它是针对各种各样的字体进行二次设计,装饰加工,达到其艺术效果。 推荐阅读:优秀Logo设计!几何形的运用

英文字母标志是用英文字母的基本字型为基础进行设计的,字母造型需要保留标准字体中的一些基本特征,而且要易辨认。因为字母相比较单词和词组,具有更简略、更易记、更醒目的特点。标志中设计的字母形象,不仅要保留传统特征,还要具有现代造型美感。现代英文字母标志在设计中,大致要遵守以下几个基本原则和要求:

①准确选择字母。英文字母标志设计时,选用某个或几个字母,一定要根据重点单词来决定。一般来说,标志中的字母都是单词的缩写,代表特定含义。所以在设计中,不能随便改换选定的字母。

②字母形象易辨认。标志中的字母,是具有文字作用的,不管怎样设计和变形,一定要让它易于辨认。要是对字母过分的变形或者进行复杂的组合,那会失去字母的基本特征,失去文字的传达作用。

③恰当的字母排序。当进行多个字母设计时,字母的排列顺序一定要在视觉上有先后,要符合英文的语序,不能随意。但有时因为某些艺术表现,可以用一些特殊手法来改变字母常规的由左及右排列顺序。

数字标志
以0-9数字为标志设计基础,能够创造出风格各异、变化无穷的图形,给人一种新颖、独特感,赋人以深刻的回忆。数字型标志往往作为永久性标志,多是为了纪念某一事件、某一活动等而设计的。

数字是世界通用的字符,由阿拉伯数字构成。采用阿拉伯数字的logo设计,便于在世界各地流通,但是由于阿拉伯数字太少,相比之下,采用阿拉伯数字设计标志还是有一定的局限性。因此以数字作为标志造型,应把握好以下要点:

1、造型的独特性。目前使用数字作为logo设计的情况很普遍,在普遍中要挖掘独特性。

2、记忆的深刻性。在现代社会里,人们普遍对数字有一种敏感性。要通过视觉物化表现进一步加强数字的瞬间记忆性。如:555牌香烟、999感冒灵等。

3、阿拉伯数字与汉字的数字结合巧妙连用,体现独特性。

4、明确禁忌。以数字作为logo设计,有些数字是被国外忌讳的,西方人认为“13”会带来不幸,是一个凶险的数字,很多时候都避开它。

字体标志在设计手法上不断做出新的尝试,不会拘泥于一种固定的形式,更多的体现动态感,在组合上改变排列,呈现出多样的形式,又不影响标志本身的识别。让人们感到新鲜与变化,满足人们求新求奇的欲望。字体标志在设计上一定要从企业的特色与理念上进行整体考虑,还要体现出时代特色。

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