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Logo设计的6个天条,餐饮品牌视觉需要一把锤子!

www.shejinet.com 2018-05-11 19:14 设计.世界 浏览(7084)

摘 要:定位,就是在顾客心智中找到一个空位,然后植入一颗钉子。如果顾客对你家餐厅没什么印象,这说明你还需要用锤子将钉子敲进顾客心智。
消费者的大脑分为左脑和右脑,右脑负责处理视觉信息,左脑负责处理文字信息,两者相互影响。但是,视觉往往先于文字被大脑所接受,并容易留下深刻印象。
右脑工作的方式是在没有刻意思考时,脑子里出现的视觉形象。要发展一个视觉锤,需要一个可以让它通过视觉表现出来的狭窄的概念。

语言钉和视觉锤
战略定位,简而不单。定位是战略的核心,是品牌的本质,是占有心智资源,是企业成长的源泉。只有占据顾客心智中的“小格子”,定位才算成功。

用好“视觉锤”,可以在顾客心中凿个洞,顺利在他们心智中植入自己的品牌。

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2009年10月,定位理论的卓越继承人、新一代定位大师劳拉·里斯乘车穿过陆家嘴,突然指着窗外密密麻麻的餐饮招牌说,“我实在想不明白为何中国连锁品牌的店招都倾向于用文字而非图案?
中国古老的文字是象形文字,中国历史上有非常杰出的美术成就,中国文化是典型的更习惯于以图形思考的右脑习惯,按理来说,中国消费者应该更容易受视觉而非文字的影响。”
她认为,“中国品牌想要取得成功,不仅需要语言的钉子,更需要视觉的锤子”。
视觉形象和语言信息的关系,好比锤子与钉子。
在视觉时代,抢占顾客心智的最好方法并非是“语言的钉子”,还要运用强有力的“视觉锤”。

视觉锤会在消费者的右脑形成情感影响,这种影响会激发左脑将概念用语言文字表达出来并存储在心智中。用视觉形象这把锤子,将语言钉子植入顾客心智中,可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。

视觉锤有多重要
闹得沸沸扬扬的王老吉商标争夺战中,广药和加多宝集团最初的争夺焦点在于“王老吉”商标,继而转移到“语言钉子”——“怕上火,喝***”知识产权的争夺,最后集中到了“视觉锤子”——红罐包装上

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为什么一个包装如此重要?
作为一个重复购买性极强的产品,顾客对红罐形成了稳固的消费习惯,它已成为顾客心智“正宗凉茶”的代表符号。以至于后来广药推出绿罐王老吉,既是对品类战略的稀释,也是对独特视觉锤的严重冲击。

当我们看到这个黄色的大写M字母时,都不用0.01秒我们就能很轻松地辨认出它代表的是麦当劳,但当我们看到 下方的McDonald\'s 时,辨认文字明显比图形吃力许多。

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麦当劳用“M”作为商标,并取名为“金色拱门”,这样就比仅仅是个符号多走了一步,把“M”转变成了一个有效的视觉锤。因此,金色拱门将麦当劳在快餐领域内的领先地位视觉化了。
下面,我们再来看汉堡王进行对比

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大多数汉堡王餐厅都有儿童乐园,但那是麦当劳广为人知的特色。因此,在建筑物上的标识就成为了汉堡王和麦当劳的唯一区隔了。
两种颜色很难记忆,三种颜色几乎更不可能被记住。原先的汉堡王标识至少看起来像个汉堡,但是更新后,看起来更像是抽象的艺术作品,确实很难有品牌记忆度。

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10年前,在美国市场上麦当劳的平均单店销售额超过汉堡王的41%,如今麦当劳的平均单店销售额已经超过了汉堡王82%。

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