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专业设计师是如何设计标志的?

www.shejinet.com 2018-01-12 11:57 设计.世界 浏览(1904)

摘 要:我们总喜欢谈论一个优秀的LOGO有什么标准,其实稍微懂行的人都能随口说出几个来,如:原创性、简洁性、美观性、独特性等等,然而这并不能阻碍我们设计出一个复杂、丑陋、满大街都是的“陋狗”。因为前面提到的标准只是对结果的设想,而结果全由过程产生,既然如此,那么我们就来聊聊该如何一步一步打造出一个好LOGO。

绘制思维草图

绘制思维草图是一个不算新甚至也算不上高级的方法,但是简单有效,俗话说老祖宗的手艺不能丢啊,所以利用思维导图来想创意的做法至今也很主流。该方法分为简单的四步:

1.设定发想词
即用与该品牌最直接相关的、最核心的词语来作为发想的起点。例如我曾经为一个叫Mountain Jewelry的饰品品牌设计过LOGO,这是一个定位为针对年轻女性的中低端品牌,当时我就是直接以“饰品”二字来作为发想词的。

2.发散联想
确定好发想词以后,就可以根据这个词语胡思乱想了……吗?这是不可能的。


虽然发散式联想讲究想得开(打开思维)和想得多,但是那些明显不对的词还是要自动屏蔽掉,否则只会浪费时间绕弯路,例如上图中的闪亮滴眼液、单身狗,什么跟什么嘛?你就算打死我,我也不会承认这是我写的。

如果在现有发想词的基础上,你半天都憋不出几个词来,我建议你更换一个发想词,或者去超市买几斤核桃敲来吃了再想。

3.筛选创意
我知道设计湿们的脑洞都很大,但也不能没完没了的想下去吧,当你想到的词语中有几个与品牌关联度很强、与品牌调性相符,且能用熟悉的符号替代时,就可以停止了,记住,必须是能用熟悉的符号替代,因为陌生的符号不利于传播。然后我们再来看看有哪些词是符合这些特点的,当然,在实际操作中,联想与筛选往往是同时进行的。最终我从上面的几十个词里选出了星星、爱心、四叶草这几个词。

4.将文字转化为图形
既然这些选出来的词语是能用符号替代的,那我们就把这些替代符号画出来,例如把上面提到的星星、爱心、四叶草的图形画出来,图形更能刺激我们想出具体创意。


绘制LOGO草图

思维导图做完以后就需要正式设计LOGO了,我们可以把前面选出来的几个词(元素),与品牌名的首字母或者与品牌名直接相关的元素进行组合,例如Mountain Jewelry的首字母是“M”和“J”,与品牌名直接相关的元素是山,我们就可以用星星、四叶草、爱心与“M”、“J”、“山”这些元素结合起来,这就是我们画草图的思路,草图方案要尽可能的多。

注意:1.不要把各个元素进行机械的堆叠,设计应该是要找到各元素之间的共通之处,进行巧妙的结合,重点是造型要简单好看;2.要保证能从组合出来的图形中看出原有元素,例如用M与星星组合出来的图形,必须能轻易看出其中含有星星元素与字母“M”


将草图转化为电脑稿

草图画完以后,接下来就是要从所有方案中选择1-3个最佳方案,进行上机操作,即按照草图的样子画出电脑稿,下图挑选的方案就是用字母“M”与星光组合出来的一个创意。

mmbiz.qpic.cn.jpg

注意:由于手绘稿不严谨或者电脑稿与手稿相差比较大等原因,用电脑绘制出的效果和草图效果可能会有所差别,如果是小问题调整一下就好,问题比较大的话,很可能得重新想方案了,所以画草图的时候要尽量画细一点。

待基本的造型确定之后,再用辅助线、黄金比等工具去规范图形的细节,使其更标准、更专业。

mmbiz.qpic.cn.jpg

设计字体

在设计完图形之后,还有一个很重要的工作就是设计字体,标志字体的气质和风格一定要与图形呼应,标志字体的笔画特点、笔画粗细、字形比例等,都可以到图形中去提取,尽量使它成为专注属于该标志的特有字体。
由于该标志图形的线条是均等的,转角之处是尖锐的,所以标志字体也使用了转角尖锐的等线体。


排版组合

字体设计好以后,接下来的工作就是要把图形和文字组合在一起,这个工作也很重要,好的排版可以使标志更好看、更专业,反之则会给标志减分。
首先,常用的标志排版方式有竖排、横排、以及斜排,在排版的时候我们要根据LOGO本身的特色来选择。

mmbiz.qpic.cn.jpg

图1刻意调整字距使上下两行文字严格左右对齐,反而造成太死板的感觉;图2的斜角构图虽然新颖,但是该图形的结构与字体并不适合这种排版,以至于整个标志有失平衡;相比之下,图3才是比较合理的排法。

其次,LOGO图形与文字的大小比例、位置、距离都应该有某种内在的关系,而不是随意摆放。


颜色搭配

有一些设计师喜欢边设计图形边填充颜色,还有一些设计师在给客户提案时,每个不同的方法又都会使用不同的配色,这两种做法其实都不好。因为标志的造型才是最重要的,图形还没打磨好就上颜色会掩盖某些造型上的缺点,影响你对图形好坏的判断;不同的标志方案搭配不同的色彩,容易影响客户的判断,他们极有可能因为不喜欢某种颜色而否掉一个造型很好的LOGO,又或者会因为喜欢某种颜色而选择一个不够好的方案。

所以在设计图形的时候,我们要确保在黑白稿的情况下已经没有问题之后再上色;给客户初次提案时,为减少颜色对客户的干扰,可以先只提供黑白稿给他们选择,又或者把所有LOGO方案都采用同一套配色(这一做法可能更容易被客户接受),待客户选定出满意的LOGO后再多提供几套配色方案给他们。

mmbiz.qpic.cn.jpg

LOGO的配色其实也可以从我们最初的思维导图中找到方案,例如我们由前面的饰品品牌想到了紫色、粉色、渐变色就可以用进来。

注意:1.颜色不宜过多(一般不超过三种);2.颜色要有主次之分;3.字体颜色不要抢过图形的颜色。

到这里LOGO的设计就完成了,在给客户提案时,我们还可以把做好的LOGO放到一些效果图中进行展示,以便告诉客户,我们设计的LOGO在实际应用中会更棒。

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