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日本报纸广告设计赏——纸媒又有希望了?

www.shejinet.com 2020-05-11 17:14 设计.世界 浏览(2888)

摘 要:如果你是一个左手握着digital媒体准备投放,右手刷着iphone盯预览效果的agency,某天资源方对你说,“要不投个报纸广告吧!”我相信,你的每个头发丝都会提出抗议:“不了、不了,这谁会看啊?”

听到这段对话,隔壁邻居日本人可不乐意了。4月初,一年一度,历史最悠久的报纸平面设计广告——每日广告设计赏公布了第87届获奖结果,备受广告从业者的关注。看完一圈,你一定会感觉纸媒复兴又有希望了呢。

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众所周知,日本人是最爱读报纸的民族,即使在纸媒式微的今天,大部分日本人还是保留了阅读报纸的习惯,光是18到25岁之间的年轻人就有61.9%的人阅读报纸的习惯,这个数据还是很惊人的。

为了探索报纸广告的未来,自1931年(昭和6年)以来,报业巨头每日新闻主办的每日广告设计赏,每年都通过竞赛的形式,挖掘富有创意、成品具备美感、广告表现优秀的报纸广告。

第一届每日广告赏获奖作品

第一届每日广告赏获奖作品

以“突破艺术街道,融合艺术与工业”为口号,每日广告设计赏的出题范围,涵盖食品、出版、汽车、旅游、金融,也有政府、教育等公共议题,最终评选出了「一般公募・广告主课题部」和「广告主参与作品部」两个类别下的 30 多组平面广告设计作品。其中「一般公募・广告主课题部」是基于赞助广告商的问题,来征集广告作品,得到了麒麟啤酒、资生堂、三得利、丰田、岩波社等知名企业的支持。

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正是因为该奖项和巨型商业公司密切结合,对设计师而言,如果作品能被入选每日广告设计赏,这无疑多了条通向设计行业的快速捷径,(还有诱人奖金也是参赛的原因,最高奖可获得100万日元)。因此,每年每日广告设计赏吸引了很多广告从业者、独立设计师以及学生的参与。


夏日泼水节大作战
SDGs×Uchimizu

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“ Uchimizu”是日本的传统习俗,每年夏天,大约有500万的人纷纷上街,在街道上洒水,从而达到降温、清洁的作用。为此,环保组织可是操碎了心。面临2020奥运会,如何通过“Uchimizu Operation”唤醒大家对可持续发展的认知,这就是可持续发展组织SDG的广告课题。

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刚刚洗完澡的狗子都在参与“夏日泼水节大作战”,用尽奶劲,将身上的水珠撒向周围。狗狗憨态可掬的姿态在戳动大家内心萌点的同时,也在身体力行地传递了泼水节的实质:人人参与、反复用水、利用自然力获得凉爽。


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