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广告设计的信息层级

www.shejinet.com 2020-03-20 22:45 设计.世界 浏览(1855)

摘 要:本质上信息层级是广告元素的功能性分级,也就是为促进销售或其他功利性目的而采用的视觉元素组合方式。广告设计既要满足客户与消费者的审美习惯和要求,还要为信息传播与功能的实现等内容服务,而不是将所有广告信息都抛给消费者,让他们自己去揣摩。

本质上信息层级是广告元素的功能性分级,也就是为促进销售或其他功利性目的而采用的视觉元素组合方式。广告设计既要满足客户与消费者的审美习惯和要求,还要为信息传播与功能的实现等内容服务,而不是将所有广告信息都抛给消费者,让他们自己去揣摩。

广告设计的信息层级

如何才能建立有效的信息层级?所谓建立有效的信息层级,就是让消费者在有限的时间里,能快速获取和理解有用、感兴趣的信息,并产生下一步行为。而想要有效建构广告设计中的“信息层级”,就得事先设想好画面中表达元素的主次关系。

广告设计的信息层级

在开始设计前,广告设计师除对项目本身的背景和目标要有深入了解外,还需要针对具体的内容做进一步规划,包括广告的内容定位、信息筛选和消费者行为,便于明确后一阶段设计的具体方向。

广告设计的信息层级

①首先,内容定位是版面信息优先级分析的前提,即针对不同消费者而进行的内容细分。先对消费者(市场)进行分析,确定该广告最主要的目标是哪些消费群体;然后是展示新品的最优卖点。让特定的消费者对产品形成品牌上的认知。

广告设计的信息层级

②其次,确定广告信息的先后级别及其功能。通常来说,最重要的核心信息就是第一级信息,它最能吸引消费者。二级信息的功能在于帮助消费者理解广告内容。在上一级信息的吸引下,消费者会为了进一步了解其中的内容。而三级信息可能是比较详尽的广告内容。

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