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广告图形五大构成方式!直观而生动

www.shejinet.com 2019-11-13 19:54 设计.世界 浏览(3176)

摘 要:图形具有丰富的可视性和视觉吸引力,是易识别和记忆的信息载体,在视觉传达过程中能够直观、生动和有效地将广告的内容和信息传达给消费者,引起消费者的心理反应,进而产生广告效应。

图形具有丰富的可视性和视觉吸引力,是易识别和记忆的信息载体,在视觉传达过程中能够直观、生动和有效地将广告的内容和信息传达给消费者,引起消费者的心理反应,进而产生广告效应。

广告图形五大构成方式!直观而生动

图形往往充当广告整体形象的主要部分,使广告对象具有鲜明的个性和审美品位,增强了广告的促销功能。现代广告图形主要从构成方式上着手,其主要的构成方式有以下五种:


重复

重复就是相同的形态以相同的方式或因素相互连接、共用,产生连锁效应形成组织结构关系,以准确表达某种逻辑信息和意义。在图形设计中重复可以使同一性质的视觉元素连续、有规律地出现在画面中,它能使画面形象有序整齐,形成富有节奏韵律感的视觉效果。

广告图形五大构成方式!直观而生动

重复最主要的特征是无限、循环、永恒,它不具备任何的突变性。单纯元素的重复表现具有多层次的含义,例如:以数学逻辑为基础,将单纯视觉元素有规律地多次出现在同一画面中的绝对重复;在统一中呈现生动变化的近似形重复;以及错位重复、各种要素的重复等等。

广告图形五大构成方式!直观而生动

在后现代主义广告中,运用多样化的重复构形手段,不仅保持了原有形象的特质,而且还会增加视觉趣味,产生安定、平衡、秩序等视觉感受,使画面产生有规律的节奏韵律,取得既有变化又和谐统一的效果。

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