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民国时代的保险广告竟然就这么有趣了

www.shejinet.com 2019-08-28 14:51 设计.世界 浏览(2888)

摘 要:中国保险业是百年金融史不可分割的一部分。在保险历史的丛林中,保险广告犹如一枚枚树叶,见微知著,一叶知秋。仔细把玩,可以洞见保险历史缝隙里的幽微,还原历史的细节,展现历史的褶皱。民国时期,保险业快速发展,一度形成一个小高峰。翻开浩若瀚海的民国报刊,频频露脸的保险广告,妙趣横生,如此精彩。
“快赔”广告多如牛毛

在众多的保险广告中,占比最大的当属客户刊登的“赔款迅速”、“保险鸣谢”之类。保险公司赔款的多寡,信誉度的褒贬,赔款速度如何,让各家保险公司自己来说,读者总有王婆卖瓜自卖自夸之感。而客户最有发言权,最具说服力。仅以《申报》几年间的保险赔付鸣谢广告为例,内容虽大同小异,但标题各异,颇觉有趣。

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1913年9月24日《申报》刊登”宁波江东老江桥下乾和号”保险赔款鸣谢广告,标题:“华侨合众水火人寿保险公司赔款异常快捷广告”。反应赔款的速度和满意度,使用了“异常快捷”四字。广告内容:“敝号于阳历八月四号由袁履登翁经手代向上海华侨合众公司投保火险,规元一千两正。忽于八月三十一号遭邻居回禄,所有生财、装修全遭焚毁。今蒙该公司如数照赔,即日将银交楚。足显华侨办理资本丰厚,诚信无欺,感佩之至。谨俾同胞知所闻津焉。”“回禄”一词词典中这样解释:“相传为火神之名,引伸指火灾,多用于古文中。”

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1915年7月10日《申报》刊登广告,标题:“镇江大火敬谢英商保众火险公司赔款迅速”。内容:“于阳历6月28号镇江洋浮桥口大火,节久载报端,敝号等因邻店失慎致回禄,全店遭焚,所幸已在保众公司保有火险,同升泰保银四千两,福昌泰保银二千两,晋源祥保银二千两。当承该公司镇江经理茅君金声报告上海,即蒙总公司买办钱庠元君会商洋经理调查属实,随将保险银八千两,如数赔偿。毫无留余之处,敝号等收领之下获益实非浅鲜既荷。该公司赔款迅速之可靠,又感总买办及经理人实心办事之所致,特此登报专鸣致谢,此佈。”反应赔款的速度和满意度,使用了“迅速”二字。

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1918年3月12日《申报》刊登一个名叫“镇江恒泰祥号”商号的鸣谢广告,标题为:“鸣谢永安火险公司赔款爽快”。反应赔款的速度和满意度,使用了“爽快”二字。广告内容:“敝号于去腊被邻失慎延烧净尽,幸早托茅金声启经手保有公司火险四千两,又福安公司一千五百两,今蒙永安公司总理郭君调查属实,依照损失如数赔偿,足见该公司办事公道诚信无欺,特登报专鸣谢忱。”广告中的“失慎”一词,查阅字典有两种释义:一是,疏忽,不谨慎;二是指失火。这里应当是失火之意。“延烧净尽”这个词用在这里,让人感觉透着悲凉与无奈,“幸早托......”话锋一转又显示出“柳暗花明又一村”喜人的一面。

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