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广告设计六大要素

www.shejinet.com 2019-08-11 20:52 设计.世界 浏览(1194)

摘 要:实体广告虽然没有互联网广告覆盖范围广,受众多,但是一旦实体广告做的好,反而比互联网广告的效果要好的多,因为实体广告精准度高,能立马促成店内销售。
实体广告虽然没有互联网广告覆盖范围广,受众多,但是一旦实体广告做的好,反而比互联网广告的效果要好的多,因为实体广告精准度高,能立马促成店内销售。并且受众只要看完一遍,你就记得它所展现的所有内容,甚至能背下来并进行二次的传播。那么在实体广告中,怎样设计出让人眼前一亮且新颖的广告呢?让受众知道它就是广告但也想继续研究。

广告设计并不仅仅只是排版组图,当中还是有很多学问的。一般广告作品主要由主题、设计、文稿、图画、声音、背景六个要素构成,而广告设计就是运用各种艺术手段对之加以有机组合,构成一则完整的一体化的广告作品。

广告设计六大要素

1、主题
主题即广告的中心思想或基本观点,在广告中起统帅和灵魂作用,是“纲”,纲举才能目张。所以,任何一则广告都应有鲜明的主题。主题要适应整体的市场营销战略和广告目标,并能反映商品、服务、形象、观念的信息,并体现个性特色,言简意赅,适应大众心理的同时易于记忆和传播。

2、设计
设计是通过构思形成新的思想,把文字、图片进行组合表现出营销的意境。设计的基本点是构思,既要体现商品、服务的内在底蕴,又要使表现形式和风格容易让受众接受并产生好奇及研究心理。设计是营销广告能否吸引人的决定性因素。

3、文稿
文稿包括语言和文字两部分,这也是各种广告中必不可少的要素。在实体广告中,大部分是用文字来表现;电子显示屏类的广告除文字外也用语言来表现的。文稿表达了广告信息的基本内容,总体上应简洁、清晰、准确、达意。能用10字说完的话,绝不用15个字。

4、图画
图画有静止画面和电子影视画面之分,图画是以符号传递信息价值,能提高注意力,受众对于图画的接受度要比文字更高,并具有较强的表现力。因此,在图画的选择上要尽量做到可以有效地展示公司(建筑物、设备、人员等)、产品及服务的形象,给人以实感。

5、声音
在LED显示屏、LCD屏等电子广告中,往往会加入声音的元素。声音一定要与营销内容相匹配,在公众环境中不能太嘈杂,要清晰、简介、易辨识,运用的好可以起到烘托气氛,提示和暗示作用,也能体现产品或服务的形象。

6、背景
背景起衬托或烘托作用的因素,所以广告作品中背景的运用不能喧宾夺主。不过,背景的运用好有时可以强化广告感染力,提高广告的注意度、理解度、记亿度,使营销广告更加完整化,与其他主要素相映成辉,共同揭示和深化广告主题。背景既包括文字性背景,又包括声音背景,均起映衬或反衬作用,使广告主题更加鲜明。

好的设计师学会抓住重点,设计出来的广告六大要素全都包含在内,让人一眼就能明白它强调的主题,或者是让人忽略广告的性质,在潜移默化当中起到了宣传的效果。

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