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广告设计中的格式塔心理!

www.shejinet.com 2019-08-02 15:39 设计.世界 浏览(1950)

摘 要:格式塔源于德文“Gestalt”一词的音译,是指形状、形式或一种用视觉分离出来的整体
格式塔源于德文“Gestalt”一词的音译,是指形状、形式或一种用视觉分离出来的整体,包括两种含义:

①事物具有独有的形状或者形式;

②指一个实体部分对知觉所表现出的整体特征,就是完形。

广告设计中的格式塔心理!

格式塔心理学认为人在视知觉过程中,会自然地有一种自我完善事物的结构整体或完形的行为,当外界的一个事物呈现在我们面前时,内心会有一个格式塔与之相对应,如果内心的格式塔与这个事物不相符时,格式塔就出现“缺失”,这时我们的内心就表现出弥补缺失的活动倾向,活动的结果让我们内心的格式塔本身达到完善化,形成良好的“完形”。这个理论让我们能从一个新的角度来研究广告设计。

广告设计中的格式塔心理!

类似性

类似性是利用事物之间视觉形式和含义上的相似,把两种不同的事物放在一起对比,形成一个新的概念。当人们对一件事物引起对他类似事物的回忆时,我们贮存的原有信息就会被激活。以类似性的广告设计语言做出来的广告,通过设计师精心选择的类似图形,建立有助于消费者认知的解码通道,帮助消费者最终产生购买行为。

广告设计中的格式塔心理!

接近性

接近性是利用事物表面特征和内涵意义的双重因素,利用含意相似和形式相依的内在联系,创造出能够迅速抓住人们眼球而且产生强烈心理共鸣。为了避免受众的视觉疲劳,广告设计师的首要任务是要让作品从铺天盖地的信息海洋中跳跃出来,吸引受众的注意并产生好感,使广告传播尽可能在最短的时间内传达给社会受众一个准确的信息。

广告设计中的格式塔心理!

因此,利用不同的事物间符号的表征的接近,或者利用含意相似和形式相依的内在关联,往往更能独树一帜,简明扼要地传达出广告产品本身所具有的良好品牌魅力。

广告设计中的格式塔心理!

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