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活用点与线!构建广告视觉流程!

www.shejinet.com 2019-06-23 17:51 设计.世界 浏览(2100)

摘 要:成功的广告设计作品,它的视觉流程设计应该是符合人们的认识过程,符合人们思维逻辑顺序,并能准确的传播视觉信息,将观念转换成视觉形式。
成功的广告设计作品,它的视觉流程设计应该是符合人们的认识过程,符合人们思维逻辑顺序,并能准确的传播视觉信息,将观念转换成视觉形式。在视觉流程设计中,点、线的方向和位置,点、线的心理因素,影响诸构成要素在设计中的空间定位。

画面中,点的位置形成第一视觉中心,而线的方向则形成视觉流动的连续性。点和线的位置及方向在画面中合理的运用,可使视觉流程设计有一个合理的呈现顺序,利用这种有效的感知方式,可以使观者留下深刻的印象。

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单点

在画面中放置一点,由于它的单纯性和刺激性产生集中的注意力,但位置的不同又引起了不同的心理变化。点元素的位置不能随意性摆放,在创作时要全面衡量整个画面。


①当点位于画面中心时(点代表的某个构成要素是可大可小的),保持平静的安定感,既单纯又引人注目,进行视觉设计时往往在中心放置主要内容,吸引人们的注意,形成视觉中心。

②位置移向左上或右上,产生更加强烈的不安定感,视线容易注意上面的东西,特别是左面的东西,设计广告时主要的内容或标语、标题往往也是从左上方开始的,形成视觉中心。

③当左右对称,点的位置中部靠上,重心下,有力学性的下落感,在不稳定中产生动感。中部靠上放置重要内容,相对的讲也会形成视觉中心。

④当左右对称,点的位置移至下部,重心向下移,给人一种安定感。处理好点同画面中其它的构成因素之间的关系,那么点既可以成为第一视觉中心,也可以构成为视觉流向结束后的印象留存。

⑤当点移向左下或右下,动感加强,在视觉流向设计上,和中下部有相似之处。


多点

在近距离放置两点或数点,由于相互的张力产生一种线和形的感觉,从而产生视觉的流动,距离愈近视觉流动愈快。

①在近距离放置两个点或者多个点,由于这种张力的动感产生线的感觉,但点的方向不同,在视觉上又形成左右、上下或倾斜的移动。

②在大小点上,小的容易被大的吸引,注意力就由按大到小的自然顺序移动,画面中大的形成为视觉中心。由于大小形在画面中位位置不用也就形成不同方向的移动。

③在近距离放置数点,由于有线的感觉而产生形状的联想。视觉流向设计,可以按设想的某个形,如三角形、四边形、五角形等规划流动的方向,确定图形放置位置。

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