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广告需要有章法的颠覆!

www.shejinet.com 2019-05-29 16:30 设计.世界 浏览(1464)

摘 要:广告创作是为商业服务的,它与一些非商业性目的的纯艺术创作有所不同,广告的创意受到商业的影响和支配,带有浓厚的商业色彩。

广告需要有章法的颠覆!

广告创作是为商业服务的,它与一些非商业性目的的纯艺术创作有所不同,广告的创意受到商业的影响和支配,带有浓厚的商业色彩。广告主题是创意的基础,广告要表达什么?诉说什么?不是随心所欲的,它必然受到商业的驱使。

广告创意需要以市场为背景,以消费心理为依据。广告要满足市场的营销需要,满足消费心理的需要,告知消费者产品所提供的利益、效果,并善于发掘产品价值,针对受众的关注点,满足消费者的期望。

广告创意的思维方式
思维是人类特有的高级精神活动,是极为复杂的心理活动。对于广告创作的思维,不仅要有很强的形象思维能力,同时需要逻辑思维和意象思维的配合与帮助,并建立整体意识(即产品、市场、竞争、文化等诸多方面因素的整合)与受众意识(即从受众角度观察与思考商品、市场、销售等)。

①顺向思考法,依据事物正常发展方向进行思考。作为一种思维方式,从简单到复杂的惯性思考,并非单一地运行着,一个起因可以有多种不同的结果。顺向思维它由一点引入另一点,只要变更连接的条件,就能获得不同的效果,由这种思考方式得到的创意,是最简便、最直接的,也是最容易被受众所接受和认可的。只是常常缺乏个性、不够独特,多流于一般。

②逆向思考法,其思维本身就带有极大的特殊性,一个结果可能会有几个不同的原因,这种反向的思维常常能使创意的美感增值,在逆向思维的指导下,还可以有多种反向的可能,比如情感逆向、异质逆向、方向逆向、意境逆向等。

③水平思考法,是一种扩散形、散点式的思维方式,它完全脱离了即存的概念,对于事物是一种重新的思考与检讨的方法,甚至对先前的思考基点提出了挑战或背道而驰。水平思考法在思考的角度和方向上瞄向了新的领域,形成新的创意构想,探索那些最不可能的途径。

广告创意的思考法方法,应是上述思考方法的综合运用,形成立体的,扩散性的思维网络,由每一点都能产生的无休止的思维裂变,每一个裂变都是形成创意的发想点。

创意灵感的突破口
同其它艺术创作一样,广告创意带有个性和偶然性,每个创作者通过自我独特的思想空间,得到的创意构想各有不同,带有个性化和风格化。对于设计师来讲,拥有丰富创意的灵感源泉是至关重要的,然而即使是一位才华横溢的设计师,有些时期也会受到创意蒌缩的困绕,于是保持旺盛的创作状态,寻找那些易于产生创意灵感的突破口,就显得尤为重要。

①放任自由驰骋的思想,暂时抛弃所有的规则与规律。创意的本质就是改变,甚至是颠覆,广告则是打破陈规的艺术。先放纵你的思想,充分发挥直觉、灵感和想象力,去追求完美的理想,而后再将想法放入一定规范中去审视与考验,意外的惊喜也许就在这时候出现。

②联想创造了另一个美妙空间,它拓展了思维的外缘,我们可以运用造型联想、或是色彩联想、或是反义联想、或是因果联想、又或是要素联想,若是将联想分类,至少要有几十种,而任何一种联想都为我们提供了无数创意的可能。

③善于发掘产品的戏剧性因素,在故事中发现产品新的价值和意义。故事本身就别具创意的吸引力。

④广告意象的“偏离态”是造成强烈心理冲击和吸引力的有力手段。“偏离态”是现代符号学的一个重要概念,形态、观念、结构、规律等因素的反复出现,在文化和心理上形成习惯和常态,使受众感觉变得麻木,而对于习惯和常态的偏离,则打破受众麻木感觉,引起注意和兴趣。

⑤重新构合,旧的元素,新的组合。利用旧有元素重新的并列、重叠,在组合中求创意,这种崭新的组合方式,产生新的意义,得到新的结果。

⑥替代是以婉转的语气进行诉说。委婉的表达方式会因其更为含蓄而更具魅力,常常比直白的推销更为有效。尤其是对于一些不宜于直接表现的内容,以一些其它类似或相关的事物替代表现,是一个聪明选择。但对于一些更适宜于直接表现的内容,切勿“画蛇添足”、“含近求远”。

广告产生创意的时机无处不在,拥有丰富创意灵感决非一朝一夕而得,长期对生活的细心观察,对知识的广泛摄取,经历许多实践的磨炼,建立良好的思考习惯,才是创意灵感无尽的源泉。

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