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广告设计中的修辞手法!要有灵魂!才能出众!

www.shejinet.com 2019-05-23 21:09 设计.世界 浏览(2264)

摘 要:修辞被定义为一种增强说服力的能力和手法,通过修辞的使用,能使主观表达更加完善、形象和逼真。视觉修辞是指在视觉传达设计中,通过修辞的手法,如比喻、夸张、拟人等,对画面元素,如图形、色彩、文字等进行了有机的组合和处理,最终实现传播效果的最大化。
比喻

所谓比喻,就是把一种事物比作他物,其中有四个要素,即本体、喻体、比喻词和相似点。本体是要描绘对象本身,喻体是要比方的事物,比喻词是表示比喻关系的词语,而相似点则是两者之间的有机联系。在广告设计中,通过比喻手法,能够使产品的特色和优势更加突出,能够以一种形象化的方式将信息传达给观众。

广告设计中的修辞手法!要有灵魂!才能出众!

在广告设计中,较为常用的有两种比喻形式,一种是明喻,一种是隐喻。明喻是直接表示出两个事物相似点。隐喻即设计师表现出一种视觉效果,给观众以暗示,让观众自己去体会。

夸张
所谓夸张,就是对事物的某一个特征进行夸大化的处理,从而得到一种突出、鲜明的效果。在视觉图像时代下,在广告设计中适当运用夸张的手法,能够营造出一种新颖和独特的视觉效果,能将产品的某一个重要特征表达得更为透彻。具体来说,夸张手法的运用,有以下几种形式:

广告设计中的修辞手法!要有灵魂!才能出众!

①戏剧性夸张。就是在设计中表现出一种让人意想不到的效果,以呈现出一种轻松和略带幽默的效果。

②超现实夸张。运用非凡的想象力,以现实生活为原型,设计出了全新的视觉形象,给人以十分强烈的震撼。

③幽默夸张。其是先营造出一种幽默的视觉效果,让观众在会心一笑的同时自然地接受产品的信息,以体现出品牌的个性。

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