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广告语创作技巧!省略

www.shejinet.com 2019-03-18 20:14 设计.世界 浏览(1832)

摘 要:一个广告可以没有图案,没有声音,但却不能没有文字。只有文字才能使广告深人人心,互相传诵而不被遗忘。怎么能做到把广告写得家喻户晓?脍炙人口呢?

广告语创作技巧!省略

一个广告可以没有图案,没有声音,但却不能没有文字。只有文字才能使广告深人人心,互相传诵而不被遗忘。怎么能做到把广告写得家喻户晓?脍炙人口呢?

广告语的省略
一般说来,是要体现广告语的特点 -- 短小精悍。广告语篇中的省略,将语言中某个不必要的或是双方都已知的信息去掉。它是为了避免重复,使表达简练、紧凑、清晰的一种修辞方式,它是一种突出关键词并能使上下文紧密连接的语法手段。省略可以分为以下几类:

名词省略
名词省略,指名词词组内的表示事物意义的中心词的省略,各种修饰成分的省略,以至整个名词词组的省略。在广告语篇中,名词省略最为明显。为了节省篇幅,通常把不必要重复的品牌名称省略,剩余更多的空间以便提供更多的信息,同时也提高了受众的关注度。

在一定语境条件下只要不影响受众对语境的理解,能省去什么结构成分就省去什么结构成分。例如:

味道好极了!(咖啡)

让我们更亲近!(口香糖)

让我们健康快乐!(奶茶)

这三则广告中都省略了作主语的名词,倘若仅仅从结构语义上来看,这两句广告词都不完整,但如果结合不同的背景或语境,我们就能理解其广告所想传达给我们的含义。

动词省略
动词省略指的是出现在动词词组中的省略现象。从省略的目的来看,动词的省略一方面是为了达到音节上的协调,使受众读起来能琅琅上口、便于传诵;另外一方面,通过省略动词突出广告中的重要信息,起到突出和宣传产品的效果。

在广告语中,通常有两种情况的动词省略。一种是省略“是“的情况,这是广告语中最常见的动词省略。

薇姿,健康肌肤的源泉。(护肤品)

波导手机,手机中的战斗机。(波导手机)

以上两则广告省略了“是”,使语言简洁、明了,突出重点信息,并能给受众留下深刻的印象。

还有一种是省略“使您”或“使您拥有”的情况。

惠氏金宝宝,健康快乐。(惠氏奶粉)

更多选择,更多欢笑。(金拱门)

这两则广告省略了“使您”或“使您拥有”,突出了重点信息,琅琅上口。

小句省略
小句省略指的是整个分句被省略的现象。通常省略的分句内容可以通过上下文或背景推导出来。在广告语中通常会出现的一种是,目的省略型。

没有蛀牙。(佳洁士)

美好的瞬间。(柯尼卡相机)

世界触手可及。(中国电信)

以上广告语呈现给受众的是,若购买就会拥有的效果,但条件是受众必须购买该产品。这种目的省略型是将产品的功能价值告知受众,而其目的是引发受众思考、并自行将购买行为补充进去,这种省略类型实际上是在敦促消费者的购买诉求。

还有一种为条件省略型。

只要它是福特汽车。(福特汽车)

在这则广告中,它只提供了条件,目的在于引发受众思考,并放大了广告中的重要信息,起到了宣传该品牌的作用。只要受众稍加揣测,就不难得出结论:只要您购买的是福特汽车,它就会为您提供最优质的服务。这无疑也刺激了受众的消费需求。

由于省略句中略去了交际双方已知的信息,而只保留了对方所需要或希望得到的新信息,因此省略句能突出重点信息,简化语言、增加语言效果。同时作为一种重要的衔接手段,省略是上下句在语义上建立一种相互的依赖关系,使语篇变得紧凑,被省略成分能在上下文中找到,因此省略具有语篇衔接功能。

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