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视觉活力!视觉冲击力与广告心理

www.shejinet.com 2019-03-08 15:15 设计.世界 浏览(1533)

摘 要:我们从外界接受的信息中,有8% 至9% 是通过视觉而获得的,而广告的作用就在于产生引人注目的瞬间视觉效果。视觉是一种主动性很强的感觉形式。增加广告的视觉冲击力,也就是增加广告视觉信息的刺激性,或者说增加"倾向性张力"。

视觉活力!视觉冲击力与广告心理

视觉冲击力与广告知觉心理
我们从外界接受的信息中,有8% 至9% 是通过视觉而获得的,而广告的作用就在于产生引人注目的瞬间视觉效果。视觉是一种主动性很强的感觉形式。增加广告的视觉冲击力,也就是增加广告视觉信息的刺激性,或者说增加"倾向性张力"。

视觉冲击力可以从两方面理解:

①吸引人注意的关键点。即首先捕获目光的焦点,也就是人们观察作品的第一着眼点。

②视觉导向。即由着眼点向外扩张的方向。

在广告传达过程中,广告是视觉对象可称为视觉客体;广告受众消费者是视觉主体,成为广告载体的视觉冲击对象。在视觉主体与视觉客体的关系中有两种样式: 漫视与寻视。寻视是视觉主体与客体关系中的主动式视觉态势;漫视是被动式视觉态势。如果把处在漫视中的视觉主体吸引过来,那么说明广告的视觉冲击力较大。

视觉冲击力与广告审美心理
①在视觉活动中,一切事物的呈现都要有一定的背景,并且受这个背景的调节和影响。这就是说看清一个形象,是以“图底关系”的确定为前提的。有构图经验的设计师善于用简化办法,尽量地简化掉画面的不必要的形象,使表现的主体很容易地从背景中突现出来而构成“图”。

简化方法通过降低背景信息的干扰,间接地增加主体的信息程度,达到增强其视觉冲击力的目的。构图的高度简化使“图底关系”获得了异常明确的分离,给人以强烈的视觉冲击力。

②色彩视觉元素中最活跃者,当一个物体快速通过视觉时,最先被感知的是色彩。例如:金银色作为装饰品用色,是由于它们有着璀璨夺目的光芒和色彩,使人感到奢华美、品质美。色彩的美是构成强烈的视觉冲击力重要元素,通常高明度的颜色、对比强烈的色彩,都具有增强视觉冲击力的效果。

③动感能造成视觉冲击力, 这是大家的共识。在表现出动感时,实质上也就是要表现出造成运动的那种内在动力,从而获得某种视觉冲击效果。

倾斜造成动感。由倾斜手法所产生的是具有倾向性的张力,  因为倾斜总是被知觉为偏离了正常的位置。有许多广告就是造成画中人物的倾斜而构成强烈的动感,以获得形象的视觉冲击力。

变形也能造成动感。变形是某种形状的内在张力和表现性,通过变形向上或向下伸展,在揉和过程中所造成的这些推拉、扩张、收缩等都能产生极大的张力,从而增加其形状的运动感。

视觉冲击力与广告联想心理
①在视觉广告中,联想是寻求广告主题中最直接的视觉信息符号。联想分为四类:接近联想、对比联想、类似联想、关系联想。联想作为与广告主题关系中最直接的视觉信息符号,无须通过思索与理性分析,而只凭视觉即可直达广告主题。

②在视觉广告中,线条运用占据重要位置,线条运用恰当, 既可以提高广告作品的审美价值,又可以强化广告作品的视觉效果和心理效果。由于线条本身的外型变化和粗细特点,广告受众在线条暗示下便会有不同的心理感觉和联想,例如:

直线具有果断、坚定、刚毅、力量、有男性感。

水平线具有宁静、开阔、理智、大地、天空、有内在感。

垂直线有挺拔、庄严、崇高、尊严、永恒、抗拒变化的能力。

斜线有倾倒、行动、无法控制的感情与运动感。

螺旋线有欢乐、升腾、超然、脱俗感。

③色彩的抽象表现力,也称为色彩的联想与象征。当人们看到一个抽象的色块时,由于该色彩色相、明度、纯度、冷暖的不同,使人感到它内含的一种力度,而使之产生对某些色彩的象征性。例如:
红色刺激强,引人兴奋,使人联想到火焰、鲜花和红旗,表现为喜悦、热情、激动、生命、活力等。
绿色使人联想到和平、自然、健康、青春、安全等。
蓝色使人联想到清雅、宁静、深邃等。

如果用红色的金丝绒作为金银首饰、高级名表、高档工艺品的衬垫会烘托出商品的华贵感。如果广告多用蓝绿色使人联想到寒冷。而红橙黄色令人产生温暖感。

视觉冲击力与广告心理策略
①增加刺激强度。可以从面积、体积、色彩、动感等方面考虑。从空间上考虑,一般规律是面积越大或体积越大,那么视觉冲击力就会增强。对比鲜明的色彩, 有利广告引人注目,而构成较大的视觉冲击力。

②把握反常度。反常度是利用人们的逆向思维心理特征,使用违反恒常规律的创意构思、形状、方向、色彩、造型等手段,制造出新奇感、吸引广告受众,造成视觉冲击力。反常度也称新奇度,  是创异性创意的集中表现。与人们习惯的恒常规律反差越大,    反常度越高。但是反常度必须要有“度”, 适可而止。

③力创深度。有深度的广告作品,能加强视觉印象和效果。广告设计通过奇特的手法或颇具哲理的创意构思,使广告受众加以研究、认真玩味、乐于思考,从中悟出一些道理或得到表现形式上的启迪,是深度表现的特征。

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