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优秀广告语只是变了角度!

www.shejinet.com 2019-02-08 12:59 设计.世界 浏览(1960)

摘 要:如何创作一则脍炙人口的广告语,我们可以从语言要素的变换这个角,寻求一些广告语言的创作技巧。
语义突转

人们在阅读一段文字的时候总喜欢用常规的理解习惯,去寻求最终的结论,也就是说人们在阅读一段文字的开头时,就会自然而然地去揣度结尾。然而,当你在广告创作中能超出常人思维,设计一个出人意料,甚至与开头风马牛不相及的结论时,就可能会产生强烈的冲击效果。

优秀广告语只是变了角度!

遇实于虚
语言表达有虚有实,词语的虚义往往通过一些实词的虚指用法,或一些修辞手段来完成。寓虚于实的广告技法则指广告中故意不把广告主体,即宣传对象点明,而是表达出与广告主体相关的内容,首先让人感到莫名其妙,而一旦了解广告主体之后,又能心领神会其中的弦外之音,以达到此时无声胜有声的目的。例如:你能战斗24小时吗?

优秀广告语只是变了角度!

词义突变
汉语中一词多义的现象十分普遍,不少词汇还有引申义、比喻义等等。例如:家具的贴身保镖。(某油漆广告)贴身保镖本指有钱人为了自身生命及财产的安全而雇用的保护人,这里却只是取了它的比喻义,宣传了该产品对家具强有力的保护作用,既诙谐又形象。这种方法必须打破词义理解的常规,通过不同语意的转换以造成谐趣,而不同语意所运用的语境差别愈大,给人留下的印象也会愈深刻。

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情感互移

汉语中有不少带有感情色彩的词语,即褒义词和贬义词。通常情况下,它们表现的对象较为固定,是不能随意互换的。然而,在广告创作中大可不必拘泥于此,因为过于常规的思维往往产生不了惊人的幽默作品,所以我们可以反其道而行之,灵活地变换一个角色,褒贬互易。例如:一毛不拔。

优秀广告语只是变了角度!

这类广告并不象普遍广告一样,喜欢利用些褒义词对自己的产品大加赞美,而是与之背道而驰地采用情感互换的方法,似贬实褒地推销自己的产品,效果十分明显。这种广告的精妙之处就在于言语形式与内容的反差错位上,但是值得注意的是,贬的角度和程度都应适当、得体,否则可能产生不良后果。

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