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招贴设计中的视觉张力

www.shejinet.com 2019-01-09 14:19 设计.世界 浏览(2688)

摘 要:张力是一个物理名词,指的是物体受到外在拉力的情况下,其内部所产生的一种垂直于它自身两端的牵引力,如拉紧的弓弦就给人一种张力的存在感。

招贴设计中的视觉张力

张力是一个物理名词,指的是物体受到外在拉力的情况下,其内部所产生的一种垂直于它自身两端的牵引力,如拉紧的弓弦就给人一种张力的存在感。在招贴中“视觉张力”是一种心理现象,而是受一种力的引导,这种力不是观察者自身判断的,而是存在于感知事物要素的内部过程中,是一种“心理力”。

视觉张力给受众的直观感受就是一种视觉冲击力,具有视觉冲击的图形也就具有了视觉张力。这种视觉张力的实现除了借助画面形式之外,更重要的是借助“心理张力”,通过受众对图形的领会和理解,从而对精彩的创意产生共鸣,进而加深对画面的印象,如此完成信息的传播。

塑造招贴设计中的视觉张力
如何塑造具有视觉张力?是本文分析探讨的关键之处,这关乎招贴的实际制作,有重要的现实意义。笔者在对招贴设计较全面理解的基础之上,分别从视觉符号的对比应用、空间关系的穿插组合、创造新颖的视觉图形、创意思维的图像展现四个角度展开论述,以解开招贴设计的张力之结。

视觉符号的对比应用
视觉符号主要是指点、线、面、图形、文字、色彩等。对比的方式主要包括曲直对比、方向对比、重量对比、大小对比、色彩对比等。

在曲直对比和方向对比中主要是线在起作用,线的方向不同所产生的力量也就相异,于是线在不同方向的对比运用中就具有了张力的火花;再者线条有曲直之分,曲线柔美温顺,直线刚健倔强,图形中曲线太多则动势过强,直线充满则稳定过头,只有两者巧妙结合,才能做到张力的张弛有度。

重量和大小的对比主要集中在点和面上,一定程度上点是一个小面,而面则是一个大点,可以说招贴中的每一个面都具有自身的“场”,这种“场”有一种聚敛和扩散的能量,如果让它们整齐的排列就会产生呆板乏味的视觉景象,让这些“场”碰撞交流便会产生张力,而这种轻重、大小的对比运用直接导致画面的紧张感,从而产生张力。

空间关系的穿插组合
招贴设计虽然是在二维空间进行设计,但却需要三维空间的营造,三维空间赋予了招贴深度,让招贴具有立体感。运用空间的穿插对比塑造视觉冲击力,是当前设计的一种趋势,不仅仅在招贴设计中如此,标志设计中的三维立体趋势也很明显。但在招贴设计中这种空间关系的运用主要有两种方式:

①是利用空间的分离,这类似于国画里面的“留白”,把空间分成若干区域,各个区域分别赋予有和无、轻和重、虚和实的特征,通过这些空间的组合使画面张力突出。

②种是深浅立体空间的穿插,这种空间张力最能抓住受众的眼球,因为它在平面之中建立了一种深度,我们感到不仅是在欣赏一个平面的东西,更在探讨另外一个世界,对我们的视觉充满诱惑力。

理念创意的图像展现
一个好的理念只有物化出来才能为观众所知晓,但并不意味着理念的渺小,相反在一定程度上理念的作用和图形的意义是等同的。纵观招贴设计史上伟大的作品,其背后无不是有一个强大的理念。要在理念上创新必须运用别于一般的思维方法,例如夸张、逆向、嫁接、仿生思维等,此外还可以从两个方面进行锻炼:

①循着大师的足迹,多看优秀作品和经典案例。

②生活中点滴的积累,给自己建立一个素材库,只有把这两项功夫做好了,才能在设计中增添创意的魅力。

但有了创意理念还需要以图像来呈现,图像表达如何实现视觉张力也是理念传达的关键所在。一般来说,手绘图形、拍摄图形、电脑制图是招贴设计中图形的主体样式,手绘图形需要有扎实的基本功,不能因为进入计算机辅助设计时代就把手上功夫扔掉,同时目前招贴的流行趋势也显示出对手绘图式的回归。

拍摄图形在招贴中的应用要立足专业技术,需要在清晰度、角度和深度上找好契合点;电脑制图是目前招贴设计的重要途径,软件的熟练应用能够为设计师带来便捷与准确,这三个方面不可或缺,都是招贴设计中创意表达的载体。

创造新颖的视觉图形
视觉张力的构建有规律可循,但也不是一成不变,随着时代的发展,在创作形式上也应有所创新。让形式容纳内容且超越理念,做到“为形式而形式”的视觉追求日益重要,具体体现在创作中就是“求新”“求异”“求变”,打破并跳出我们的视觉经验。

招贴设计需要视觉张力的介入从而变得更有冲击力,但要明确一点,张力不是越大越好,要掌握好适度原则。总之,视觉张力的科学运用可以让招贴设计的天空更广阔。

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