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设计基础之创意设计基础

www.shejinet.com 2018-10-06 00:14 设计.世界 浏览(1750)

摘 要:平面设计,也称为视觉传达设计,是以“视觉”作为沟通和表现的方式,透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字,借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。

设计基础之创意设计基础

平面设计,也称为视觉传达设计,是以“视觉”作为沟通和表现的方式,透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字,借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。


平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面(page layout)、电脑软件等方面的专业技巧,来达成创作计划的目的。平面设计通常可指设计时的过程,以及最后完成的作品。

平面创意广告
平面创意广告就其形式而言,是一种通过视觉传达信息的方式,是宣传品与消费者(受众)之间的传播媒介。在平面创意广告设计中,设计师需要将视觉元素(如文字、色彩、图形和版式等)进行合理、有机的组合,让目标受众了解广告的意图,从而达到广告宣传的目的。

广告与平面设计的区别
广告(Advertise),即广而告之。用通俗语言来说,就是广泛地告知某人某事,或使某人注意某件事。
平面设计,即凡是以平面的形态出现的设计,都是平面设计,属于广告设计的一种形式。例如:报纸、杂志、书本、宣传单、画册、海报、户外广告、彩盒、名片、吊牌、瓶贴等。

广告一般有广义和狭义之分。
广义广告包括不以营利为目的的广告,这类广告主要包括政府公告,政党、文化教育团体、宗教团体等的启示、声明,以及防止空气污染、美化公共环境、促进公共福利等方面的社会公益性广告。

狭义广告是指以营利为目的的广告,通常指的是商业广告,或称经济广告,它是工商企业为推销商品或提供服务,以付费方式,通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。


广告有什么 ?

a) 对于一则具体的广告,它有以下基本要素:

   1) 广告主          3) 广告媒介          5) 广告代理商
   2) 广告信息         4) 广告费用          6) 广告受众

b) 它们之间的关系如下:
广告主出资广告费用,委托广告代理商策划、设计与制作广告,并通过广告媒介向广告受众告知广告信息。

广告历程
广告一词,据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere,其意为注意、诱导及传播。中古英语时代(约公元1300—1475年),演变为Advertise,其含义衍化为“使某人注意到某件事”,或“通知别人某件事,以引起他人的注意”。直到17世纪末,英国开始进行大规模的商业活动。这时,广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”,已不单指一则广告,而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词Advertise,被赋予现代意义,转化成为“Advertising”。汉字的广告一词源于日本。

中国古代广告形式

广告的分类
a) 平面类广告:报纸、杂志、传单、画册等。
b) 电子类广告:影视、LED 电子屏、网络广告等。
c) 实体广告:展览、创意造型等。

存在意义
广告之所以存在是有其特殊意义的,它可以传达出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费。具体主要包括下列几个方面:

a)准确表达广告信息
准确传达广告信息是广告设计的首要任务。现代商业社会中,商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的,平面广告通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来,商品和服务才能被消费者接受和认识。

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b)树立品牌形象
企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位,这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。

c)引导消费
平面广告一般可以直接打到消费者手中,而信息详细具体,因此如购物指南,房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品,促使消费者消费。

d)满足消费者
一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品,能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力,使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中,使其自觉接受广告的引导。因此广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造,通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理,使之符合人美的审美需求,可以技法消费者的审美情趣,可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。

平面创意广告设计的两大分类
平面创意设计的应用范围非常广泛,主要体现在平面广告上。平面广告在人们的生活、工作、和学习中随处可见,其种类也非常多。下面将向读者介绍如何对广告进行分类。

(1) 按广告的性质分类
按广告的性质,可将平面广告分为两大类:社会性广告(公益广告)商业广告(营利性广告)。

a) 社会性广告
社会性广告是指社会福利、社会服务、社会保险等公共事业的公益性广告,如保护环境、节约用水、植树造林,禁烟和保护文物等。社会性广告主要是为人们日常生活和切身利益服务的,通常是由政府或团体向社会传递的信息。

b) 商业性广告
商业性广告是指传达各类商品、品牌或交易会等相关信息的广告。商业性广告的特点是以促进商品流通或扩大劳务、服务范围为目的,以用户和消费者为主要对象,为用户和消费者当“参谋”、“向导”,是流通领域中沟通产、供、销信息的一个重要手段。
商业性广告也可称为“经济广告”,纯属商业目的。


(2)按广告的媒介分类
现代广告是一种信息的传播,它必须借助一定的传播媒体才能进行。广告活动发展到今天,各种媒介层出不穷,丰富多彩,可分为 5 个类别,共有几十之多。

下面从广告媒介的角度对广告进行分类。

a)大众传播类
大众传播类广告是指具有发行量大、接触率高和覆盖面广等特点的大众文化传播媒体,如报纸、杂志、车票、机票、交通旅游图册和电话卡等。

b) 单纯广告类
单纯广告类是指由广告主选定的广告形式与规格,并且由其自主决定使用场合的平面广告媒体,如产品宣传册、传单广告、年历广告、包装广告和 DM 广告等。

c) 户内、外广告类
户内、外广告是指户内、外直立式大型平面广告,如室内、外灯箱广告,招牌广告,户外的大型广告牌、霓虹灯、LED 广告、三面翻言辞牌、T 型装置广告等。

d) 交通广告类
交通广告类是指设置在一定交通设施及公共交通工具内、外的广告,如车站、地铁内的广告牌和地铁、公交汽车站的车身广告等。交通类广告具有流动性大、人多、受众阶层分布广、广告费用低廉等特点,同时又具有装饰和美化交通工具的功能。

e) 网络平面广告类
网络平面广告类是指目前非常流行的新媒体——Internet 上的广告。网络广告的形式丰富多彩,可以是二维广告,也可以是三维广告,还可以是多媒体互动广告及动画、电影广告。


平面创意广告设计的灵魂 —— 5 大定位
设计定位是广告创意的基础,即根据设计对象的基本信息和受众群体的概况等信息来为设计确定一个方向(也就是想要说明什么,以及说给谁听),任何设计都是以此为起点的。
无论是产品定位、市场定位、品牌定位或广告原点定位,只有做到准确、适合,才可能发挥广告的威力。
“水能载舟,亦能覆舟”,准确的定位是广告成功运作的前提;反之,定位失误必将导致广告运作失败。平面创意广告设计的定位主要有 5 大方面,下面将分别进行介绍。

(1) 市场定位
市场定位是指企业为自己的产品选择一定的范围和目标市场,并满足一部分消费者需要的方法。一个公司无论规模多大,都难以满足所有消费的整体需求,这就需要进行准确的市场定位。

如玉兰油广告,其市场定位主要为有一定经济基础的女性消费者。进行市场定位时,在同类商品的大市场上,每一个企业都可以根据消费者生理上和心理上的需求,以及企业自身的经营条件,将市场分成多个小单元,然后根据目标市场的特点来制定相应的策略。通过细分定位后,再采用有针对性的广告宣传手段,吸纳不同的消费者。

(2) 企业定位
从消费者心理角度来说,企业知名度的确立,是形成购买冲动的重要条件。知名度高的企业,同时也会提高其产品的知名度。因此,在广告宣传中企业定位具有重要意义。

在为企业定位的广告宣传中,最常见的是双重定位,即生产某种产品的企业名称与这些产品的名称相同,如可口可乐公司、肯德基公司、别克汽车公司等。这些企业所做的广告一方面宣传商品,一方面宣传了企业,可谓一举两得。

平面设计师接到设计需求后,应该对企业要有一定的了解,了解企业品牌调性和定位,是整个品牌视觉方向。例如:品牌影响力大知名度高的企业,设计可以重点突出品牌!品牌影响力不足知名度小的企业,设计可以重点突出产品卖点!

突出品牌

(3) 商品定位
产品在进入市场领域实现交换时,就变成了商品。所以,商品定位在广义上讲就是产品定位。我国著名广告理论家李安民先生说:“商品定位是广告诉求的基础,没有商品的定位,就不能决定商品的推销计划和广告所要达成的目标。

商品定位就是要突出商品的价值、品质、功效和服务等方面的特点,并以这些来增加商品对消费者的感染力,使广大消费者能有刻骨铭心之感受”。

(4) 色彩定位
平面广告中商品色彩的定位,主要是在广告宣传中表现出商品的美感,使消费者从产品的外观和色彩上看出商品的特点和适合时尚潮流的色彩象征。

色彩作为一个能够相当强烈而迅速地诉诸感觉的因素,是有着主题性意义的。因此,在平面广告设计中,设计师需要仔细研究商品色彩的定位,将产品和广告色彩两个方面巧妙地配合,从而产生很好的广告效应。

在研究色彩时定位时,应记住以下 4 大色彩特点:

a) 最容易使人的视觉发挥作用,使形象具有感染力。

b) 能传达意念,表达一定的确切含义,使人加以理解。

c) 能使人增强识别和记忆作用,使商品具有区别性。

d) 能明显刺激和影响人的情绪,激起消费者的购买欲望。


(5) 媒体与设计规格定位

一幅平面广告因其应用场合的不同,其规格也会相应改变,因此,设计师要对各种广告媒介规格进行了解,根据应用的场合选用不同的规格,设计适合的作品。

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