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广告设计|如何营造广告意境?

www.shejinet.com 2018-05-12 20:47 设计.世界 浏览(6504)

摘 要:平面广告设计要求设计作品不仅要具备视觉美观性,还应注重对特定意境的表达,内涵丰富、感情真实和艺术价值高是当代平面广告设计的普遍要求。恰当的意境创造能为广告作品带来强大的生命力,加强整个广告作品的情感表达,从而能够更好引起人们的精神共鸣。

平面广告设计要求设计作品不仅要具备视觉美观性,还应注重对特定意境的表达,内涵丰富、感情真实和艺术价值高是当代平面广告设计的普遍要求。恰当的意境创造能为广告作品带来强大的生命力,加强整个广告作品的情感表达,从而能够更好引起人们的精神共鸣。

广告设计|如何营造广告意境?

意境美营造策略  

意境是辨证艺术的基本范畴,是美学形象的高级形态,是借助具体作品进行艺术美表达的形象体系。“意境美”不仅是设计作品审美理念的具体体现,也是设计作品艺术性的重要权衡指标。意境由“实境”和“虚境”两部分组成,“实境”是指实际存在的事物,是整个意境形成的物质基础;“虚境”主要包括人们对于实境的主观感受,是意境的审美价值体现,在整个意境中占据灵魂地位。

广告设计|如何营造广告意境?

运用传统文化元素 

在平面广告设计过程中运用传统文化元素对营造“意境美”具有积极促进作用。我国传统文化中可供利用的文化元素种类广泛、数量众多,包括文学文化、诗词文化、书画文化及民间艺术等。设计师应充分了解中国传统文化的丰厚底蕴,总结出传统文化中的优质因素,并将其合理运用于平面广告设计中,提高广告设计的文化内涵。 

广告设计|如何营造广告意境?

我国传统文化中,书法、水墨画、雕刻、剪纸等艺术表达形式在长期发展过程中,其表现手法、设计体系已趋于成熟,是我国独具特色的艺术表现形式。例如:平面广告设计中应用水墨画艺术,不仅能够提升广告作品的文化内涵和艺术审美价值,还可以体现设计师自身渊博的艺术文化知识,形成特色鲜明的本土化设计风格。另外,在平面广告设计过程中运用传统文化因素,可在传播广告形象的同时,实现我国传统文化的传播普及,扩大传统文化的影响范围,使传统文化意识深入人心。

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