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广告设计中的第一语言:色彩

www.shejinet.com 2018-03-29 18:30 设计.世界 浏览(6876)

摘 要:在视觉要素中,最先进入到人的视线的是“色彩”,美术界有句名言,“远看颜色近看花”,就是说在色彩上先吸引住受众的视线,然后才会去仔细看你画的是什么。广告设计也是这样的。


广告设计中的第一语言:色彩

1、色彩和形状
色彩在平面的空间里,都占有一定的位置,除此之外,还有距离远近的问题,色彩位置对人的视觉心理影响很大。要仔细斟酌色彩和形状关系,各种形状和色彩的结合都会造成色彩的明晰鲜艳度的差别。

2、色彩的布置
在广告的整个设计工作中,色彩的考虑贯穿于全部设计的过程。首先广泛的收集与广告商品、消费者的生活习惯、心理期望和文化传统等有关的资料,通过筛选对比,选择出色彩主色与辅色。

3、色彩的特性与搭配
黄色代表愉快,明亮,温暖;
蓝色代表长远,冷静;
绿色代表清爽,平静,成长;

黑色代表端庄,寂静,沉稳,厚重,对比度强。
这些广告设计将产品和市场、消费者心理结合起来,色彩引起受众对广告的注意、记忆、识别,能够引起受众的情感反应。

其次,在色彩的搭配上也有许多鲜为人知的原则,设计中的你如果遵循了这些原则成果一定比想象的还要惊人。


1、对相惯用色属性原则
色彩在运用上随着日渐增多,人们对色彩认识已经形成一个惯性,消费者在购买商品的时候已形成一种惯性,会认为某种商品包装应是某种颜色的,这就是“惯用色”的存在。
(比如,啤酒的广告设计,好像已经成为了一种标准。)

2、整体搭配原则
要正确处理主题色和背景色的关系,从而达到突出某主题的目的。

3、包装设计中的色彩应用
合理的色彩搭配不仅能美化商品,还能给消费者产生巨大的视觉冲击力,引起消费者的注意和购买欲望,从而达到商品的宣传效果,提高商品的销量。

4、标志设计中的色彩应用
标志是一种代表企业或商品的视觉符号,主要表现形式是一个特定的图形象征,其主要功能是要突出这样物体的主要特点,设计标志要求简明、易识别,色彩要求强烈。

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