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广告设计中的"黑色幽默"

www.shejinet.com 2018-01-29 18:33 设计.世界 浏览(9121)

摘 要:随着现代社会生活节奏的加快,人们被禁锢在秩序化、规范化的工作环境中,就愈发想在工作之外的自由空间中追求轻松休闲的另一面,以此来消遣、释放自己的情感,缓解压力。由此,现代社会中直白的广告再也难以调动人们的情绪,而那些令人捧腹的幽默广告迅速成为现代生活中的闪光点。
随着现代社会生活节奏的加快,人们被禁锢在秩序化、规范化的工作环境中,就愈发想在工作之外的自由空间中追求轻松休闲的另一面,以此来消遣、释放自己的情感,缓解压力。由此,现代社会中直白的广告再也难以调动人们的情绪,而那些令人捧腹的幽默广告迅速成为现代生活中的闪光点。

幽默广告将主题的深层寓意包含在风趣、机智和戏谑中,使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉的接受对方观点。幽默就是最好的精神调节剂,它可以减少人们的压抑与忧虑,给人以轻松愉快的感觉。

创造幽默,从美学上讲,最基本的前提就是使心灵摆脱与事物间的功利关系,尽可能地使心灵处于审美自由的状态。商品交易的功利性容易让消费者产生一种抵触、怀疑的情绪,而幽默广告正是将创意主体的奇思妙想通过轻松诙谐的情节,使广告作品充满浓郁的感情色彩和艺术美感,从而淡化了广告给人的直接功利印象,让人们在艺术的感染和享受中潜移默化地接受广告的信息。

在广告创作中必须有意识的倾注引人注目的信息,使人产生购买欲望,并形成记忆,最终转变为购买行动的原则,这样才能创作出最有效的广告。幽默广告的戏剧性和故事性很强,能有效地吸引消费大众对广告的注意力,从而诱发他们的购买欲望。那么幽默创意有哪些设计技巧呢?

对比
通过天马行空的想象,把相关或不相关甚至有冲突的元素放在一起,在这种对比产生的差异中找到一种戏剧性的幽默感。可以是色彩对比、材质对比、软硬对比、前后对比,也可以是把现实中不同且具有代表性的元素放在一起对比等,在各种元素的相互碰撞中获得一种意想不到的幽默感。  

夸张
夸张手法在设计中常常被使用,夸张可以是对部件大小的夸张、对数量的夸张、对整体形态的夸张等。运用了夸张手法的广告设计更能调动人们的感官系统,引起人们的想象与共鸣,能够更好的传达出幽默趣味的特性。  

拟人
幽默广告的拟人化手法是指将所要表现的对象予以人格化,并赋予形象以新的涵义,而拟人广告就是赋予产品人的各种情感,思维力,记忆力,语言,人的动作,人的体力等。在广告执行中运用拟人化的手法,可采用漫画、摄影、绘画等图形表现形式,借助人们日常生活中的趣事来形成画面幽默诙谐的情趣。

视错觉
视错觉是人观察物体时,由于主观或者客观原因而产生的错觉。在设计中也经常运用这种方法来添加创意和趣味性。利用线条和色彩等因素在视觉上改变元素形态,或者利用图案令你混淆平面的图形与真实的情景等等。  

逆向思考
逆向思考是对已经存在的观点进行换角度再思考,突破惯性思维而产生的创新性思维。例如解构重组就是打破对设计主题元素的惯有的印象,用逆向思维给予元素新的形象。

模仿
通过仿照生物和物体的形态进行设计,这种仿生仿物的方法使观者更能够进行丰富联想,从而产生幽默感。

讽喻、自嘲
幽默设计的讽喻、自嘲手法讽喻、自嘲的设计手法是通过生活中富有幽默情趣并寄寓深刻哲理的虚构的故事和出人意料的情作形象比喻,来阐明某种道理或表达人们内心世界不为人知的一面,在人们的生活起到了缓和调节的作用。

细节
幽默也可以含蓄地表达,没有夸张的廓形,仅仅在细节上做文章。有时候一个幽默的图案或标语、一个有趣的元素,就足以为设计作品添彩,看似普通的画面也可以透露出一丝幽默的气息。

幽默创意的原则
幽默诉求的广告既是一种广告诉求,同时也是一种感性诉求手段。幽默是间接的,潜移默化的,以诉诸感情的方式,使受众心平气和、心甘情愿地对广告产生好感。同时,幽默广告是娱乐的、风趣的,建立了一种娱乐性的新型消费文化。在幽默创意时必须遵循一定的原则。

合适的广告对象
并不是任何广告都适合幽默的表现手法,幽默广告要针对合适的对象或目标受众,才能发挥良好的效应。一般说来,人的感性需求产品如餐饮、服饰、旅游、运动、娱乐型产品可用幽默广告促销,而高理性的产品,比如与生命、资产有关的产品则不适宜用幽默广告。如果幽默广告与产品特性结合不当则会弄巧成拙,使受众产生不信任感和厌恶感。创作幽默广告不能喧宾夺主,不能为了幽默而幽默,从而使广告与品牌脱节,达不到广告传播的效果。

强化文案与画面的配合
广告是文案与图形的组合,文案对画面起到了解读的作用,指导受众的思想,画面是对文字的解释,起着深化主题的作用,所以画面要与文字的风格、广告的情趣等方面相符合,才能发挥出这则幽默广告的最大效用。幽默广告的标题和广告语,一语双关、俏皮话、警句、格言为主要形式;幽默广告的画面,常采用夸张、拟人、比喻等手法,加速信息的传递。  

立意要精巧
幽默的尺度是广告的立身之本,幽默的广告创意来自于对生活的深刻感悟、独特发现,以及对产品目标市场的准确把握。总之,增之一分则太多,减之一分则太少。幽默广告的成功与否,在于其广告创意是否有让人会意的情趣和深刻的思想性。幽默广告不仅需要感官美感,还应该具有情趣性、含蓄性和思想性,在表现手法上要造成一种生气勃勃的富于情趣的意境。  

生动而富有乐趣的广告设计也已经成为时代的要求。幽默广告在充满压力的社会中扮演着分担压力的角色,人们希望通过欣赏生活中幽默广告的过程中获得快乐。人们在欣赏幽默广告的同时收获了一种精神价值、一种新的生活方式。广告设计应抓住消费者这一特征和市场,把幽默设计作为广告设计的形式主导,创造一个受众与广告主双赢的设计风气。

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