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以"笑"致胜!广告设计中的幽默元素

www.shejinet.com 2017-09-10 17:15 设计.世界 浏览(2457)

摘 要:幽默作为基本元素在广告设计中占有重要地位,幽默广告以内庄而外谐的态度,使消费者完全放松对广告的本能的警惕和排斥,在兴奋、愉快的情绪体验中,产生深刻的印象,促进对广告及品牌形成良好态度。

幽默作为基本元素在广告设计中占有重要地位,幽默广告以内庄而外谐的态度,使消费者完全放松对广告的本能的警惕和排斥,在兴奋、愉快的情绪体验中,产生深刻的印象,促进对广告及品牌形成良好态度。

以'笑'致胜!广告设计中的幽默元素

广告的幽默与否,从感性层面来说,就是为了让品牌表现得更加的丰富。如果从理性传播的角度考虑,幽默广告,特别是一些为人津津乐道的幽默广告,它的创意、制作和执行,以及它所表现的传播效果,恐怕远远没有它表面上的轻松和简单了。不是所有幽默广告都能成功,一旦不幸踩到了幽默广告的禁忌,效果反而适得其反。

以'笑'致胜!广告设计中的幽默元素

和一般的广告相比,幽默广告更容易吸引人们的有意注意。因为它的戏剧性、趣味性迎合人们求乐的心理需求,营造了一种轻松、愉快的心境,唤起消费者的热情,消费者自然而然在笑声中被吸引住。而且,商品交易的功利性让消费者容易产生一种抵抗、怀疑的情绪,幽默广告更容易隐蔽广告的功利性,打消消费者的心理戒备。

以'笑'致胜!广告设计中的幽默元素

那么,广告设计创意中的幽默是怎么产生的呢?观察多个幽默作品,我们会发现其形象都存在着这样相互矛盾的两方面:一方面是那个具有自身特质的事物,另一方面是这一事物具有的同其特质相矛盾的成分。正是因此,形象才有可能具有幽默特点。而当这些同时出现在一个事物形象中时,就形成了逻辑错位,于是幽默就有可能产生了。

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