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后现代广告设计的利与弊!

www.shejinet.com 2017-06-18 16:47 设计.世界 浏览(1332)

摘 要:后现代主义的广告设计不同于现代广告设计的标准化的单调和乏味,它以独具特色的风趣和奇思妙想为广告是受众提供了独特的审美体验。后现代广告设计是相对于现代广告设计而言的一种广告设计方式。现代广告设计崇尚现代主义审美,提倡在广告中用严肃的态度来表达广告的目的,注重强调广告产品的实际功能。

后现代广告设计的利与弊!

与现代广告设计不同,后现代广告设计强调的是广告本身的个性化和独特性,并且通过这种个性化来吸引消费者的眼球,以此来达到广告的目的。因而,后现代广告设计设计中广告产品有可能与广告内容之间的关系并不像现代广告那样紧密。总体来说,后现代广告设计代表着“吸引眼球”,荒诞、夸张、幽默甚至是丑态都在后现代广告设计的审美范畴之内。它代表着与现代广告设计相区别的与众不同的设计模式。

后现代广告设计以不同于现代广告设计的姿态被越来越多地运用在当今的广告设计当中,其必然有自身的优越性,主要包括以下几个方面。  

传统广告设计注重强调产品性能,但是随着时间推移受众观看了越来越多的广告,自然会对那些一味强调产品功能的广告产生厌烦心理。后现代广告设计则主要从受众的需求出发,制作出广告受众愿意接受的广告产品。

后现代广告设计另外一个显著的特征就是强烈的视觉震撼力。在后现代的广告设计中广告必须具有强烈视觉震撼里,以吸引人们的眼球。视觉震撼力的完成与科学技术的进步分不开,图形处理技术和影像处理技术的发展,使得广告在色彩和立体感和空间感上都达到了前所未有的高度。  

后现代广告设计这样的设计模式,也是为了满足受众的需求。因为一则具有视觉冲击力的广告能够在短时间内在人的记忆中爆照,然后留下难以忘怀的痕迹。

后现代广告设计注重创新,但是却并不否认传统,相反它注重从传统和本土文化中吸取有利的营养,从历史的脉络中寻找创作的灵感。只不过在后现代广告设计中的传统,已经不是我们所熟知的传统,后现代广告设计强调在吸收的基础上对传统的元素进行新变和再创造,将现代技术和历史风格相结合,从而丰富当代的广告设计。 但是凡事有利必有弊!那么后现代广告设计的弊端有哪些呢?

后现代广告设计中强调对传统的结构和拼贴,这本身未为不可,但是在具体的实践过程中却出现了为了创新而创新,过度标新立异,造成了广告内容的过度碎片和无主题,让广告的受众不知所以然的情况。

比如,一则服饰公司的广告词就被设计成了:“我单身/我收集沙子/我看弗洛伊德/我穿Mr.Marten(马丁服饰)?.”整个广告没有明确的逻辑,没有完整的因果,没有能指层面的意义,只留给广告的受众一个孤傲的、难以理解的背影。

广告的本质目的就是为了告诉受众关于产品的消息,所以广告想尽办法吸引消费者的研究本来是一件无可厚非的事情,但是在后现代的广告设计中却出现了让人难以想象的夸张,甚至有些低俗的广告设计内容。这样的广告内容,虽然能够吸引消费者的注意力,引起人们的讨论,但是很明显大家并不是真正喜欢这类广告,而是对其广告设计中的内容的不屑和无可奈何。 这样的情况在后现代广告设计中屡见不鲜,应该加以注意,并且进一步改正。  

后现代广告设计作为一种与现代广告设计不同的广告设计模式,既有自身优点也有缺点,我们再实际运用的过程中应该采用批判的态度来对待,对于它的优点要积极加以吸收和利用,对于不足之处则应该进行有效的修正。

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