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名片表现力提升策略!

www.shejinet.com 2018-12-06 16:50 设计.世界 浏览(1414)

摘 要:名片设计,是在方寸之间合理安排标志、图案、文案、色彩、轮廓、排版等元素。一张具有良好视觉表现的名片,除了这些印前设计,还需考虑印刷及印后加工。

名片表现力提升策略!

现代的名片设计应该符合以下两个基本要求:

①便于记忆,具有更强的识别性,让人在最短的时间内获得所需要的信息。

②强调设计意识,艺术风格要新颖,从而提升对方对名片持有者及其单位的好感和认同度。
在如今经济快速发展的商业社会,名片的使用越来越多,对名片设计的要求也在不断提高。一下便是提高名片的视觉表现力的多种有效方法和手段。

标志
名片通常具有两重表象,一是单位集体的表象,二是名片持有人自我的表象。要代表是标志,它在名片中具有重要作用。在名片的设计上可以有效利用标志的形象、色彩作为美化版面的元素,这样可以加强受众对持有者单位的认知和记忆,强化品牌形象。名片中标志形象的再利用通常是将其作为底纹处理( 也可以只用标志的局部形象) ,这样既丰富了画面层次又强化了品牌形象。

图案
一个好的名片图案设计应该做到功能性和审美性的协调统一,具体而言就是要符合以下几点基本要求:
①名片图案的形式与色彩要反映名片持有者的职业特性及行业特征。
② 满足画面的构图需要,同时具有强烈的视觉吸引力。
③具备引导读者把视线引至重要方案的诱导效果。

例如:网络公司常采用地球、世界地图等作为名片图案,寓意网络全球互通的行业特征。在名片设计中,不同的图案表现方式具有不同的视觉效果。常见的图案表现方式有摄影、电脑绘制、绘画艺术等。其中,采用绘画艺术表现方式来处理名片中的图案,可以提升名片的艺术个性和文化内涵。

文案
一张名片上,可以没有图案,也可以没有色彩,但是不能没有文案。文案是名片构成要素中必不可少的部分,在名片设计中占有重要地位。文案的设计是否成功直接关系到名片的视觉效果。名片的文案一般包括名片持有人的姓名、工作单位、职务、通讯方式、单位地址等。

在名片视觉设计安排上,应注重以下几个要素:文案的字体。在一个版面中,选用三到四种字体为版面最佳视觉效果。超过四种以上则显得杂乱,缺乏整体感。要达到版面视觉上的丰富与变化,可以将有限的字体加粗、变细、调整行距,或者对文字进行投影,当然也可以采用印后加工进行表现。文案的设计要做到字体规范、主次分明、编排整齐、形式优美。而文案编排和布局留白对于突出整体的形式表现力尤为重要。

空白
当文案信息较多时,留白显得更为重要。这时,可以不做或少做配图和底纹,并根据文案内容进行分类归组,然后进行疏密得当的排版布局。有的名片设计过分夸张,夸大名片的主题要素,不考虑画面的整体要素,以为这样可以使名片的主题更明确,其实不然,读者对名片的阅读形成对名片的整体感受,这种整体构图更多的是由名片的文案与空白的对比形成的。合理的空白不但可以突出主题,还可以加强画面的韵律,成为画面的风格特点,形成独特的视觉吸引力。

色彩
名片色彩设计力求简洁,因为名片尺寸较小,简洁的色彩可以使名片条理清晰,阅读便捷。名片设计中,对色彩的使用比较多地运用渐变手段。可以采用单色渐变、混色渐变及形象渐变。单色渐变有助于保持画面的完整性,混色渐变可增强画面的活力,形象渐变可以形成更丰富的视觉效果。

当名片的文案较多时,合理运用渐变色既可以保持设计的简洁流畅又能增强视觉的冲击力,使名片简洁而不简单。除了渐变色,在名片设计中,还常采用色块分割的方式来增强画面的表现力。色块可分为几何形与非几何形。几何形的色块给人单纯、简洁、明快的感觉,但色块组合不宜过多。

轮廓
轮廓是指画面存在实体的边框形,是名片的四边。这种边框既可以是画面中的图,也可以是画面的地。人对于一个版面的关注,对四边和中心是最敏感的。对名片的轮廓进行设计,可以加强画面的形式感,有效提升版面的视觉吸引力,确立名片风格。

名片在运用轮廓边框时,应该根据名片持有人的身份进行表现。一般四周的边框用粗线条进行装饰,会显得相当庄重和沉稳,但这种风格不宜用得太多,它会使人产生一种压抑之感。

轮廓边框可以是全封闭的或者半封闭的。半封闭式有单边设计、对边设计、对角设计等。无论采用何种方法来处理轮廓,都必须把握一点:名片轮廓的处理应做到迅速控制读者的视线,保持画面的完整统一,切记不要搞得太奇特,不要喧宾夺主。

印刷
名片的印刷与印后加工对于名片的视觉表现非常重要,印刷和工艺效果既能帮设计师体现创意,又能提升名片的品质感。在高档名片印刷中,应当选择优良的特种名片纸张,根据纸张或别的材料性能确定品牌展示个性,以提升名片档次和品位。

在名片印刷中,纸张的选择十分重要。名片纸张丰富多样,有的纸表面光洁平整,有的纸表面具有鲜明纹路,如布纹、水波纹、金属丝纹等,有透明的 PVC 材质……充分运用这些纸张固有的特点,辅以一至二套专色的印刷,往往就能收到很好的艺术效果,使名片具有独特的品位和美感。

名片设计虽然属于平面设计范畴,但是与海报、宣传页等明显不同。从功能上来看,它既有其他平面设计的展示个人与品牌的宣传功能,又有其独特的交流与收藏功能。从尺寸上来看,名片只有方寸之地。在印前,文案尤为重要,轮廓的作用及表现方式也被明确下来。印刷及印后加工可以使名片显得大气、高档,体现设计师的创意,最终达到持有者自我推销、企业宣传的目的。

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