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现代包装的定位策略!

www.shejinet.com 2019-02-09 12:54 设计.世界 浏览(2728)

摘 要:定位策略是一种具有战略眼光的设计策略,具有前瞻性、目的性、针对性、功利性的特点,当然也有局限性。创意定位策略是成功商品包装设计最核心、最本质的因素。以下几种包装定位策略在包装设计中起着举足轻重的地位。
定位策略是一种具有战略眼光的设计策略,具有前瞻性、目的性、针对性、功利性的特点,当然也有局限性。创意定位策略是成功商品包装设计最核心、最本质的因素。以下几种包装定位策略在包装设计中起着举足轻重的地位。

市场调查
设计前,为构思提供充分的背景材料。在同类商品中选取 5~10 种进行各项要求的对比性分析,并给出详细的报告,实物资料可提供照片或彩色速写,如类别容量、品牌名称、色彩、文字、图形、材料、结构、设计构思、综合评述等。

对商品市场和消费者的调查是包装设计的前期工程,也是包装设计定位的依据。市场和消费者是包装最有权威的评判者和验收者,包装设计的画面无论怎样完美,若不被消费者接受,也是不能采用的。一件包装设计稿件若采用定稿,绝不能看作大功告成,还需经过市场的检验,只有取得良好的经济效益和社会效益,才能得出包装成功的结论。

色彩差异化
产品性能上的差异化策略,就是找出同类产品所不具有的特性作为创意设计重点。对产品性能的研究是品牌走向市场,走向消费者的第一前提。有些同类产品质量相当,各自的表达方式也很接近,如何突出与众不同的特点,就成为设计时的重点。

例如:市场上绝大多数洗衣粉在包装的色彩设计定位上,强调清爽、洁静,因此在包装设计的色彩上都采用绿色、蓝色与白色搭配,以突出其定位思想,而其中的“汰渍”洗衣粉则采用了橙红色系列,以突出产品的活力性、高效性。由于大量洗衣粉包装采用冷色调,这种作为在色彩上与之对比强烈的暖色产品当然引人注目了。

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再如:食品类的包装设计,绝大多数的包装设计都离不开红、橙、黄、蓝等色彩效果,如果要改变这种人们心目中固有的色系,最好的办法就是采用大面积的产品图片作为色彩差异化效果,以区别同类产品的包装。

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外形差异化

产品外型差异化策略就是寻找产品在包装外观造型、包装结构设计等方面的差异性,从而突出产品的特色。在材料的应用中,如纸盒的包装结构设计多至上百种,选用何种结构来突出产品的特色和形成强烈的视觉冲击力。例如:选用三角形为基本平面,还是选用四角形或五角型,或者梯形、圆柱性、弧型或异性等到为基本平面。

在选择产品外观造型时:

①要考虑产品的保护功能。

②要考虑其便利功能。

        ③外观造型的美化功能。

品牌形象

随着经济的不断发展,产品之间的可识别的差异变得越来越模糊,产品使用价值的差别也越发显得微不足道,如果这时企业还一味强调产品的自身特点,强调细微的产品差异性,这样消费者是不认可的。相反,产品的品牌形象却日趋重要。在品牌形象策略中:一是强调品牌的商标或企业的标志为主体,二是强调包装的系列化以突出其品牌化。


用一种统一的形式、统一的色调、统一的形象来规范那些造型各异、用途不一又相互关联的产品,不仅是企业经营理念的视觉延伸,而且使商品的信息价值有了前所未有的传播力。塑造产品的品牌形象实际上是对产品的第二次投资,是对产品附加值的提升。


包装设计的基本程序

①商品形象的确立。对市场设计动态的了解、调查。分析本公司商品和与本公司商品有竞争力的其他公司的商品,做设计动态调查。如去商店对消费者的日常生活做一线调查。对包装设计决定后生产工艺的了解。可从包装材料入手,认真了解配套的生产工艺,然后把资料汇总以图表方式列出要点,经过研讨后可确立设计的整体形象观念。


②构思设计。首先要选择包装定位的主攻方向,仔细研究商品资料和市场信息,随后逐步深化。不要提出似是而非的或与别人创作观念雷同的构思,将自己提出的不同构思进行比较,最后决定更贴切的设计方案。


评选。观念草图→详细画稿→简单的、可供同仁一起探讨的立体模型→提出可供选择的 3~5 个方案。这个阶段应安排必要的研讨会。在评选阶段,如果制作与实际包装相同的实物比较困难,应该运用电脑辅助构思,制作出逼真的效果图,以供探讨。


⑤实施方案:在调查结果和表现用的模型或效果图的基础上,在研究实际的可行性,选择实施方案。技术可行性的检查;消费者意见的调查;估计该新商品通过的可能性和消费者与该商品的亲切感,总结其成功可能性;包装形态的确定;图形介绍的内容:包括商标、符号、数字、色彩与材质、内含物、解说、联想、文字形式等。


⑥实施与核对:完成详细的设计方案后,若是该品牌的系列产品,则要把所有品目去对照基本设计方案和过程,确定合适,再做小结。例如:①瓶类的制品,在对各项技术条件都认可后再制图,确定材料、色彩和后期处理工艺。②印刷品等图样,在完成商标文字、照片、插图等后,用电脑制作出标准稿。


以上完成后方可送交印刷公司,并要对印刷厂的试样稿反复校正、调整,符合要求才可进入下一步实际生产阶段。

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