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包装设计的感性因素!

www.shejinet.com 2018-05-27 17:58 设计.世界 浏览(1910)

摘 要:单纯的理性包装设计理念,越来越不适应现代社会的意识形态和审美取向,成功的包装设计必然是在理性层面上合理,在感性层面上合情的包装,所以具有多元化、个性化等特点的感性因素在包装设计中变得越来越重要。

单纯的理性包装设计理念,越来越不适应现代社会的意识形态和审美取向,成功的包装设计必然是在理性层面上合理,在感性层面上合情的包装,所以具有多元化、个性化等特点的感性因素在包装设计中变得越来越重要。

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产品包装设计的最终目的是竖立产品的品牌。品牌并不单单建立在功能性、标识性的基础上,而是由消费者依靠自己得到的信息、感性化的认知、丰富的联想与想象(即感性因素)构成。品牌是消费者情感的结晶,是消费者对产品的情感的载体,它存在的基础和意义与消费者情感需求息息相关、环环紧扣。

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对于一般消费者而言,感性因素在包装设计中的体现主要是通过知觉、情绪、情感等表现出来的。例如:小零食常让人觉得很可爱,巧克力给人优雅的印象,饮料总是那么清爽。消费者在观察包装的时候已经给商品赋予了一定的感性意义。

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情感是感性认识层面的,它无声地影响着消费者的理性思维和判断选择。如果消费者在消费过程中,感觉很愉快、开心、满意、放松、兴奋……等正向情绪时,为了这种愉快的感觉,他愿意再回来重温这种感觉。相反,如果客户在消费过程中感觉气愤、沮丧、懊恼、失望、受侮辱、尴尬……等负向情绪时,为了逃避这种让他不安与不愉快的感觉,他会尽量避免再次购买。

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在包装设计中,情感满足主要有幽默、游戏、喜剧、夸张、惊奇、创造意境等设计手段。

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