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文创产品包装设计的六种正确姿势

www.shejinet.com 2017-06-18 19:03 设计.世界 浏览(2648)

摘 要:数字包装印刷技术的发展,为品牌创造了前所未有的近距离亲密接近消费者的机会。Mintel指出2017年将是数字包装印刷发展具有转折点的一年,数字印刷将不再仅仅运用于品牌产品的私人订制、限量订制化,而将因其经济实惠、更新上市周期短等优势站上主流包装市场的舞台。

文创产品包装设计的六种正确姿势

数字包装印刷的革新和兴起
数字包装印刷技术的发展,为品牌创造了前所未有的近距离亲密接近消费者的机会。Mintel指出2017年将是数字包装印刷发展具有转折点的一年,数字印刷将不再仅仅运用于品牌产品的私人订制、限量订制化,而将因其经济实惠、更新上市周期短等优势站上主流包装市场的舞台。

文创产品在包装设计上要紧随时代潮流,充分利用数字印刷等技术进步带来的诸多红利,更新设计理念,释放“创意+技术”的的最大市场能量,达到1+1>2的效果。

绿色环保生态化包装
根据Mintel的研究,尽管已有很多包装品牌在包装的环保性设计上做出了努力,但绿色环保生态化包装的发展还有很大的潜能未被挖掘。当产品的价格与产品质量对等时,绿色环保与可重复使用性将会成为影响消费者购买欲的决定因素。因此,文创品牌不能低估此因素对于其品牌竞争力与营销战略的影响。

文创产品包装设计过程中除了考虑产品运输等固有情境的功能以外,还要思考固有情景以外的功能,充分发挥包装的可持续利用潜力,延长包装重复利用的周期,是营造文创产品利用的多元情境,有助于文创产品的形象展示,延长文创产品的生命周期。

“少即是多”:包装透明化精简化
据Mintel的调查显示,标注过多无用或虚假信息会干扰消费者的判断力和影响购买欲望。因此,能让消费者清晰看见产品状况的外包装与干净简洁、重点信息标注清晰、有条理的标签最能赢得消费者的青睐与信任。

《老子》提出“大音希声,大象无形”,在纷繁复杂的世界里,我们每天都在不断感知着越来越冗杂的信息、事件、情感…渴望通过极简主义来回归最本真的状态,摒弃华丽的外衣,以其特有的低调质朴实用打动用户的心,极简主义有助于树立文创品牌的高端形象,建立品牌价值。

极简主义不是简单主义,要注意我们常看到的极简主义设计是最终呈现的结果,从视觉上以较少的元素排列整合,给到最极致的用户体验。文创产品包装设计时过程中,形式上的极简往往要蕴含着复杂的内在设计,由表及里,每一个细节都需要设计师反复推敲、磨合、尝试的过程,充满考究。

包装设计与移动设备结合
数字移动手机等现代技术的介入,使得产品包装设计在信息传达与品牌宣传上依托人们日常随手不离的手机,变得更加便捷高效,还大大增进了品牌与消费者之间亲密的互动性。

例如,全球最大的威士忌品牌JohnnieWalker去年为他们的BlueLableWhisky发布了全新的结合新科技的酒瓶包装。瓶身上装有带有NFC(近场通讯技术感应器)的标签,所有关于威士忌的详细信息消费者全部可以通过手机靠近瓶身获得。

文创产业发展至今,“创意”与“内涵”的价值确实逐渐被看见,但如何向消费者讲述文创产品的“创意”与“内涵”故事,创造正向循环的价值交换体系,也就是常常被提及的“永续经营模式”,是文化创意能不能产业化,为产业工作者打造良好工作环境的关键。文创产品包装设计过程中也思考如何结合移动设备,有助于讲好产品故事,实现与消费者的正向互动,创造产品价值交换的正向循环体系。

可塑性易变性强的软包装
跟据Mintel的调查显示,32%的消费者将具有可塑性易变性的软包装视为现代时髦的包装象征。然而如何解决“软包装时代”品牌形象的差异化、识别性是接下来各文创品牌进行包装设计过程中所要解决的重点难题。

包装尺寸多样化与情境化
包装的设计尺寸更加重视迎合消费者的消费需求与习惯,并灵活根据使用场景做出调整,成为了包装设计的新趋势。

Mintel提出:新的包装设计尺寸规范将会更开放更多元化,不仅应该提供多样化的更为消费者使用体验考虑的不同尺寸包装方案,更应该设身处地的为消费者考虑到包装尺寸与使用场景的便捷性、舒适度的匹配性。

特色文创产品的鲜明地域特点,就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。而品牌背书,要契合消费者追求高品位文化的消费心理,同时将产品文化底蕴进行全面诠释与包装融为一体,从而烘托出品牌的文化气息。

部分文创企业最容易犯的错就是把形象做的太土,但实际上土不可怕,可怕的是土得没有品位。"土"的最好方向是给外在美披上一套原生态外衣——原汁原味、原生淳朴,原生品味。但在这种原生态的外衣上如何让加工设计、风格都有点个性,却又不失亲切,便是设计工作中的重点!

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